陌陌财报显示，2016年第二季度，陌陌净营收达9900万美元，同比增长222%。归属于陌陌的净利润为2320万美元，去年同期为600万美元，同比增长287%。
从财报来看，陌陌的视频直播业务和移动营销业务为第二季度的营收做出了贡献。
陌陌直播发力
直播服务在2015年第三季度上线，在2016年第二季度产生营收5790万美元。直播服务营收增长迅猛，主要原因在于越来越多的用户正在尝试使用直播服务。2016年第二季度的付费用户达130万人。财报显示，陌陌将推出7.0版本，进一步将直播融合到陌陌的社交体验中。
视频直播已成互联网新的风口。从2015年9月上线陌陌现场，2015年12月开通红人直播，2016年4月全面开放全民直播，陌陌正在不断丰富自己的社交模式。显然，直播是他们最为看好的一种。
陌陌副总裁贾维曾在采访中对腾讯科技表示，陌陌作为一个社交平台，是在社交的基础上来思考直播。直播为社交提供了一种新形态的发展，这意味着直播本身拥有更丰富的内涵和更广阔的发展空间。
陌陌本身就有很多兴趣群组，像旅游、美食、健身等等，以前群组用户的交流是通过文字、图片、视频，现在大家在群里的聊天就有可能是通过直播的方式来交流，带来更多互动的可能性。
陌陌直播目前的盈利方式主要是和直播主播分成，具体会按照阶梯状比例进行。陌陌直播上的主播以“星光值”为标准来计算收入，如果换算成货币的话，100星光值等于1块钱。
直播带来的盈利想象空间很大，盈利模式则基于用户体验展开。“这是社交平台的生存和发展根本，视频平台插广告的盈利模式，可能在陌陌直播中并不适用，会破坏用户体验。”贾维曾如此表示。
值得注意的是，陌陌2016年第二季度的成本和支出为8520万美元，比去年同期的3140万美元增长171%。成本增加与其提供直播服务的主播分成增加以及陌陌现场节目的相关制作费用，以及宽带成本提高有关。
移动营销增长得益于原生广告营销系统
2016年第二季度移动营销营收为1660万美元，与去年同期的670万美元相比增加146%。移动营销营收的显著增长，是由于公司在2015年第二季度发布的自有信息流原生广告营销系统提升了效率，以及公司自2015年第三季度以来的销售代理带来越来越多的新客户和订单。
提升精准营销能力是陌陌2016年主要战略目标之一，为此陌陌曾在今年初提出移动营销服务两大策略，分别是推出多层级管理系统和优化专业渠道团队。
陌陌从2015年Q3开始大规模释放流量用于移动营销。并在2015年先后尝试了付费会员、表情商城、移动营销、移动游戏、到店通、礼物商城、SVIP、信息流广告、陌陌现场等商业形式。此前增值业务、移动营销、移动游戏、付费表情等业务已实现盈利。
陌陌看好移动营销的发展前景。这是因为在消费者需求层面有两大趋势正在悄然发生：O2O进化和消费升级。
经过两年的厮杀、整合后，O2O市场找到了更明朗、垂直的需求。有微信这样的偏重熟人关系的社区，也有陌陌这样从地理位置和兴趣切入的开放式社区，相比较“关系”，地理位置和兴趣更容易转化成消费。
另一个趋势是消费升级，原有的互联网屌丝经济正在向中产经济升级。这些消费者需要更好的体验，他们渴望被洞察同时又警惕卖方。这就导致未来的广告形式更加需要用户视角，对精准性和相关性也要求更高。
在这样的前提下，广告逐步走向原生广告，成为有个性的好内容，同时广告主与普通用户不再有明显区分，广告主在这样的社区环境内把自己推荐给用户。
陌陌推限时视频分享“时刻” 短视频社交再添变数？短视频长期以来都是各家争夺的焦点，而此次陌陌推出的“时刻”功能则更为独立于陌陌本身，很明显意在短视频社交领域，借此复盘从微信到微博的短视频之路，再看陌陌此次推出时刻的价值有多少。
一，微信败北短视频
微信于2014年加入短视频功能，并且将其放置在了首页下拉的关键位置，可以见得微信方面对于短视频功能应当是极为重视。而此功能一出，业界一片哗然，认为微信又将以摧枯拉朽之势，将一大批短视频社交平台送上刑场。
但后来的事情我们也看到了，在微信6.3.7版本中，其取消了上线已经有一年的下拉短视频功能，其实也验证了在微信的熟人生态系统中，并不存在大量短视频的需求，熟人用户之间的社交并不依赖短视频，更多的还是以图文为主。
因此，微信并不是像任何人所想象的能够通吃一切。
二，微博借力短视频反弹
目前来看，做短视频社交最为成功的当属微博。
新浪微博旗下的秒拍也于2014年上线，其在上线之初就得到了新浪微博的全力支持，并不是简单的APP导流下载，而是直接将秒拍短视频直接整合到微博中，用户可以不用跳出微博就可以观看短视频内容，这也意味着用户可以直接利用微博发布自己的短视频内容。
微博天然拥有各路明星网红段子手，本来就是利用图文“表演”的高手，而短视频的出现则更加让这些网红们如鱼得水，创造了海量的短视频内容，其中最知名的就是papi酱。
而借助短视频+网红生态的微博的股价也反弹了整整4倍。
三，陌陌的“时刻”有何不同
微信取消下拉短视频功能，以及微博借力短视频反弹都说明了，唯有开放平台才能够成功，而陌陌与微博类似同样是一个开放平台，因此有着不小的潜力，但陌陌又与微博不同，其有着自己的产品特性，而“时刻”是一个限时功能，因此这种特殊的模式尤为值得分析。
1)更纯粹的短视频社交
所有用户想要查看他人的限时短视频,唯有进入到“时刻”功能中才能够看到，因此“时刻”是陌陌之中更为独立的入口功能，其是一个更纯粹专注短视频内容的社交功能。
其次，限时短视频又是一种全新的创新形式，此前微信开启过限时红包打赏看朋友圈曾经红极一时，也正好证明了“限时+打赏”模式的可行性，“时刻”功能也是类似模式。
2)开放性
此前说过要想做成短视频社交，关键还需要开放性平台，而陌陌则正好满足这一前提。
由于微信属于熟人关系，因此短视频只能流转于熟人之间，但绝大多数短视频都是无聊的，而有趣的短视频内容又很难通过熟人之间的封闭关系链传播，因此也造成了普遍的困境。
开放性平台带来一个最明显的好处就是，一切可以被运营，优质的内容可以被前置，被更多的用户看到，而在陌陌的“时刻”功能中，陌陌方面确实在进行着运营，不断通过诸如“神曲大PK”、“深夜食堂”、“我家萌宠”、“吹泡泡糖”、“丑女变女生”等话题来刺激用户生产有趣的内容，而陌陌又通过筛选将优质的内容带给用户，使得用户也有参与的冲动，进而创造了一个良性循环的生态。
3)成熟的用户生态支撑
与美拍日渐衰落所对应的是秒拍的日益崛起，虽然都是做短视频社交，但两者却同根不同命，美拍只是一个单独的平台，而秒拍却依托着新浪微博的庞大生态资源，让短视频社交如鱼得水。
而陌陌在生态方面与微博也极其类似，其也同样拥有着成熟的生态作为支撑，在功能方面集成了支付、打赏、关注、评论、对话等众多基础功能，而在用户数量方面更是有着七千万的月活数据，这是一个极佳的基础。
陌陌本来就是陌生人社交，“时刻”的形态可以更好的促进用户之间的彼此发现与交流，为其打开出更多的互动形式，这也是陌陌不变的核心。
另外值得注意的是，陌陌还有着旗下哈你直播的生态，很多陌陌主播希望能够获得更多用户的关注，因此也会通过“时刻”来发布自己的短视频内容，而一般来说作为有直播经验的主播所创造的内容通常都很优质，能够吸引到更多用户关注，而当用户看到这些短视频内容后也会反过来关注这些主播，再次形成互动生态。
需要面对的问题
当然，尽管陌陌有优势但也需要面对很多客观问题限制。
首先是如何运营出大量优质内容?微博的优质内容可以依托原本的网红实现自发传播，而陌陌则需要更多的人工筛选，这里面需要耗费更多的精力。
其次是限时短视频的形式，并不利于优质内容的长久保存，不能将一款热门短视频内容进行反复推荐，这就加强了对于运营的需求。
当然，任何产品功能都是走一步看一步，逐步改进而来，而陌陌当前的“时刻”形式也极为精简，更适合后期的迭代，相信会走出一条适合自己的路。
结语：
短视频社交领域，微信败北微博崛起，验证了唯有开放平台才能实现短视频社交价值的最大化，而陌陌不仅同样是开放平台，自身更具备独特的优势，因此陌陌在此基础上所建立的“时刻”很有可能再次掀起短视频社交领域的变局。