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TrustData:2015年1月至11月微博移动端用户研究报告

文章来源:互联网 发布人:移动互联分析 被游览次数:672
字号: |  |  更新时间:2015-12-28 13:01
   随着手机应用体验的不断提升,手机作为中国网民主要上网终端的趋势进一步明显。据统计,截止2015年6月中国手机网民规模达5.94亿。高速发展的同时,移动资讯类应用规模也在稳步放大,两微一端正成为新媒体的桥头堡。其中,微博首当其冲,占据移动资讯类应用首位,日覆盖率高达12.4%。同时,2015年微博第三季度财报中显示,微博月活跃用户数较去年同期增长33%。行业领域覆盖面的不断扩大,资讯领域的平台性作用进一步凸显。
    鉴于此,权威移动互联网大数据监测平台Trustdata于12月28日发布《2015年1月至11月微博移动端用户研究报告》,本报告对2015年微博移动端用户进行盘点,诠释微博用户整体状况,从大数据角度解读微博用户的行为特征及移动资讯行业的趋势变化。
 

微博稳居移动互联网第一阵营

    在月活跃用户覆盖量、每日打开应用次数、每次打开应用时长三个重要的指标上,微博都跻身TOP10。月度覆盖率移动应用TOP10中,微博是除BAT阵营外唯一的移动应用,月度用户覆盖度为21.7%。即时通讯软件在用户覆盖度上优势明显,微信和QQ排名前两位,占比86.8%和80%。,在打开次数上,微博紧跟BAT阵营位列第六,占比为5.17%。即时通讯应用优势明显。微信和QQ占据平均每日打开次数冠亚军。不过在每次打开的时长上微博领先于微信。微博用户每次打开时长为4.2分钟,微信仅为2.6分钟。
 

微博成为移动资讯第一应用

    在移动资讯应用中,微博的覆盖度、使用时长和用户留存度均有明显优势。在包含新闻类、视频类、阅读类、直播类和微博在内的移动资讯类应用中,微博的日覆盖率高达12.43%,排名第一。从使用时长上看,视频应用凭借产品特性遥遥领先,微博则以1.2%的比例紧随其后,领先其他应用。
    不过微博新用户的月度留存天数和留存率明显领先。微博用户月度留存天数为6.8天,爱奇艺为6.5天,腾讯新闻为5.7天。留存率方面,腾讯新闻凭借微信和QQ的强大拉力,在10天以内的留存率上占优。不过30天内的用户留存率方面,微博达到腾讯新闻的2倍。
 

微博与电商用户重合度更高

    微博用户在一二线城市的占比较高,年轻用户发展迅猛,女性用户比例也明显高于全网平均水平。这说明电商的主流人群有较高的重合
    从使用习惯上看,微博用户每日打开电商应用的比例为44.4%,约为全网用户的2倍,明显高于其他应用。此外,微博用户使用银行客户端的比例达到全网平均水平的1.5倍。使用旅游、视频、音乐类应用的比例,也明显高于全网平均水平。这也体现出微博在电商领域仍有发展潜力。

 

 

 

 

  

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